¿Cómo hacer los anuncios TikTok?

El primer artículo sobre TikTok en nuestro sitio se refiere al final del año 2018. Desde entonces, hay más de 90 sujetos vinculados a la red social y a su casa más antigua, ByteDance, que han sido tratados. Por ejemplo, podemos recordar el esencia de la aplicación en Asia (y en particular en India), la influencia de los países occidentales en el desarrollo de la red social china, o incluso su modelo de negocio.

Pero, ¿qué son los anuncios de TikTok? ¿Qué formas de publicidad, y cómo configurar las campañas en la red social? El objetivo de este artículo es responder a estas preguntas.

¿Cómo se configuran los anuncios TikTok?

Desde aquí, tenemos acceso a la interfaz publicitaria de TikTok Ads Manager. Celle-ci est “ouverte et accessible” en libre-servicio après avoir rempli un formulaire via cette URL.

TikTok Ads Manager : presentación del cuadro de bordado y los onglets

Las personas que utilizan ya el Business Manager de Facebook no serán perdidos. El sistema es idéntico: una sociedad posee un “Business Center” que tiene uno o más “Comptes publitaires” conectados a diferentes campamentos publicitarios. Estos últimos se componen de “Grupos de anuncios” que son el resultado gráfico visible por los usuarios de TikTok.

¿De qué está compuesta la régie publicitaria TikTok Ads Manager?

  • el ” Panel de control ” que es la entrada de su cuenta publicitaria. Permite ver las actuaciones de las diferentes campañas;
  • la viñeta “Campaña” en la que se crearán y gestionarán sus anuncios publicitarios TikTok;
  • la “Biblioteca” segmentada en 3 subfichas para gestionar sus eventos de conversión, sus creaciones publicitarias (vídeos, logotipos, músicas…) y sus públicos preinscritos bajo la denominación de “Público”;
  • la parte “Informes” que como Google les permite crear desde la red de informes personalizados en función de sus objetivos de marketing.

Les différents placements publitaires in-app

En su presentación, la Red Social anunció 5 colocaciones publicitarias diferentes. Néanmoins, seules les “In-Feed Ads” son disponibles a los anunciantes que pasan por el TikTok Ads Manager (en el momento en que este artículo es reducido). Las otras soluciones están reservadas a las empresas que pasan en directo con los equipos de la red social. El billete de entrada no es más que el mismo. Si se comprueba que la activación de una campaña en TikTok necesita un mínimo de 50 euros de gastos diarios, tendrá que gastar más de mil millones de euros para acceder a otros formatos.

Los otros formatos publicitarios son: TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge y Branded Effects (des filtros patrocinados).

Crear y configurar el píxel de seguimiento de las conversiones

Como con otras redes publicitarias (Business Manager de Facebook, Google Ads, LinkedIn ads…), puede configurar los eventos de su campaña TikTok. Se trata de otro consejo para el trabajo si su objetivo es cuantificable: generación de contactos, descargas de aplicaciones, búsquedas en una tienda en línea, o todas las demás conversiones.

Una vez en el folleto “Biblioteca” de la región, puede elegir entre su apoyo: seguir los acontecimientos en una aplicación móvil, o seguir en un sitio web. Para ello, la configuración del píxel en un sitio web puede hacerse manualmente (integración en el código) o a través de un gestor de balas. Por el momento, TikTok propone un simple gestor de etiquetas de Google.

Para asegurarse de que su píxel está bien configurado, puede instalar la extensión Chrome “TikTok Pixel Helper”.

La gestión de campamentos TikTok

Demuestra la configuración de una campaña publicitaria TikTok. Lo hace para que te rindas en ads.tiktok.com, pero elige la cuenta publicitaria en la que quieres que se difunda tu anuncio.

Como lo hemos hecho anteriormente, los anuncios de Facebook y Google Ads deben ser fácilmente reproducidos en el ecosistema de TikTok. La creación de una campaña en este sentido se ha segmentado en tres etapas.

Campagne: objetivo y parámetros

En primer lugar, hay que saber que los anuncios de TikTok se basan en un sistema de encantamiento. Como los anuncios de Facebook o también de Twitter, su campaña se hará en concurrencia y se difundirá según su encanto, la presión publicitaria sobre las audiencias ciblées y la calidad de sus anuncios.

Una vez que lo hayas hecho, selecciona el objetivo principal de tu campaña. Le TikTok Ads Manager le permite elegir entre 5 objetivos: “Atteindre” (notoriedad de marca), “Trafic” (hacia su sitio web), “Installation de l’application” (tráfico hacia la App Store et/ou Google Play), “Affichage de la vidéo” (visitas / conferencias de sus anuncios) y “Conversions” (cf. la configuración del píxel TikTok y el seguimiento de sus eventos).

En la sección “Parámetros”, usted puede nombrar su campaña, elegir o no la función de la prueba A/B (útil para cierta estrategia), y definir un presupuesto medio diario o global.

Grupo de publicidad: lugares, categoría del anuncio y audiencia(s)

En esta fiesta, se debe tener en cuenta que un grupo de publicistas es también una audiencia de ciblaje. À vous de segmenter selon vos besoins de communication.

Por supuesto, si su localización de la campaña es en Francia, la interfaz escoge automáticamente TikTok como “colocación” (soporte publicitario). Se debe saber que la casa más ByteDance posee otras formas sociales disponibles únicamente en algunos países.

A continuación, hay que configurar varios elementos:

  • promoción: la dirección de su campamento (sitio web, librerías de aplicación), el nombre de afiliación y el icono de ilustración, la categoría publicitaria en mi lista, las claves para escribir su anuncio (máximo 20), dejar a los usuarios que comenten o no, o también descargar su anuncio;
  • tipo de contenido publicitario: para activar o no, esta funcionalidad permite a TikTok elegir los anuncios que serán visibles en función de las actuaciones;
  • la cible: la geolocalización (las regiones y las ciudades no están aún disponibles), el género, la edad, la lengua, los centros de interés y los aparatos/tecnologías utilizados (sistema de explotación, conexión, operadores);
  • el presupuesto y el calendario: la elección entre los gastos cotidianos o globales, las fechas de difusión, así como los tramos horarios;
  • presentación y optimización“: puede elegir o no limitar la difusión de sus anuncios TikTok entre su público, indicando el límite de encanto (CPC, CPM, CPV o Coût par conversion selon l’objectif marketing choisi).

Publicidad: los anuncios publicitarios

Se trata de la última etapa antes de la difusión de su campaña: el formato y los textos de su publicidad en TikTok. Usted tiene la opción de elegir entre la difusión de un video o de una imagen. En una lógica publicitaria, se aconseja probar las dos opciones. Se trata de una de las funciones “prueba A/B” más probadas.

Características de los anuncios TikTok a respetar:

  • dimensiones (ratios): 9:16 (vertical), 1:1 (carré) o 16:9 (horizontal),
  • resoluciones : (px min.)) : vertical (540×960), vertical (480×480) y horizontal (960×540),
  • duración : 5 segundos mínimo / 60 segundos máximo
  • zonas para evitar una superposición : 44px (a la izquierda), 140px (a la derecha), 130px (arriba) et 484px (abajo).

En TikTok, se aconseja optar por el formato de vídeo en vertical para una mejor visibilidad de su publicidad, y más corresponden a las normas de la aplicación.